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微信开启“分付”测试,又一新领域你都了解了吗?-地推家

日期:2020-03-27 10:27来源:地推家浏览次数:

  腾讯剥离金融科技业务后,推出了一款重磅信用支付产品,以弥补消费金融领域的空白。在与众多消费金融巨头的较量中,微信胜算如何?

  作为移动支付超级app的典型代表,微信从未停止过与支付宝的战争。微信推出的信用支付产品“分期付款”最近推出了灰度测试,已经有幸运的朋友开始尝试。“分币支付”被市场解读为微信版的“花呗”,其实应该是“花呗分期付款”,但分币支付可以借与还。以“支付”为支点,微信和支付宝在消费金融领域也将展开积极的PK。

  在科技巨头争夺消费金融的过程中,只要产品质量好、生态好,先行者和后来者都可以成为消费金融市场的受益者。微信基于生态中的千万商家场景,通过社交和移动支付连接11亿月度直播用户流量,在用户和消费场景中嵌入“分块支付”,可以快速形成可观的信用支付量。

  与市场上其他信用支付产品不同的是,“分账支付”不使用以前的免息方式来获取用户,也不需要提高支付利息的人的费用来支付免息成本。“拆分”在产品设计上更加透明,使用更加灵活,用户使用多少就付多少,利息低,没有硬性还款期。

  下半年移动支付的一个重要主题是信用支付。围绕信用支付的双寡头市场博弈将进一步促进我国移动支付行业的繁荣与发展。在这一波针对用户、商家、服务商的信用支付中,微信不怕后来者的标签,显然是有足够的优势和信心的。


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        世界武术,只有快不破;而以慢打快,以柔克刚则是另一个领域的大师。“分而付”迫在眉睫,微信正在突破消费金融,从2020年开始,中国的信用支付模式可能会被改写和重建。

  在游戏后期,市场仍然存在

  微信相比其他互联网玩家布局较晚的消费金融业务。在微信之前,老玩家支付宝和京东已经通过淮河分期付款和白条实现了大规模的盈利,而后来者美团也推出了消费金融产品支付账单,百度的百信银行推出了支付伴侣。

  进入较晚,但消费金融背后的“分布”潜力市场依然广阔。据国家金融与发展实验室发布的一份报告显示,中国消费金融的获取率很低,近40%的成年人仍然无法获得消费金融服务,而发达国家的这一比例不到10%。央行数据显示,截至2018年底,全国居民人均消费贷款余额27089.4元,同比增长19.54%。个人消费贷款继续快速增长,业内人士预计,中国消费金融市场的规模将在2019年至2023年期间增长一倍。在巨大的市场容量中,单一平台的影响力是有限的,即使是大容量的花白和白条也很难控制整个市场。“分账支付”以微信和腾讯消费金融生态发展为支撑,既能提升消费金融类股票市场的活跃度,又能挖掘更多的增量市场,为商家和用户提供更丰富的消费信贷服务。此外,微信推出的“支付股”也符合监管部门鼓励发展消费金融的意愿。中国银行保险监督管理委员会新闻发言人、国务院办公厅主任肖元奇公开表示,监管部门支持消费信贷的发展,这符合当前扩大内需、支持消费升级的环境。银监会也支持金融机构利用这一市场。当“分割”完成后,用户可以像使用其他信用支付产品一样,在付款前使用“分割”进行消费。因此,在教育用户方面,微信不需要更加努力。同时,作为一种资产终端产品,“支付”在与资本终端银行、消费金融公司等机构合作,协助贷款和联合贷款时,具有较为成熟的市场经验可供借鉴。

  平分帐单有什么好处

  任何新产品的崛起都少不了资本与生态的加持。在“分付”商用推广过程中,微信生态从高粘性的用户、活跃的小程序、成熟的线下服务商体系等方面撑起“分付”的市场,打通海量的“分付”应用场景。 在用户方面,微信目前是国内最大的社交app,在打开率上居于手机应用首位。腾讯Q4财报显示,微信、WeChat合并月活跃帐户数达11. 64 亿,商业支付日均交易笔数超过10亿,微信支付月活跃帐户超过 8 亿。高粘性的用户和高频的打开率,为“分付”提供了充裕的曝光展示,有效降低获客成本。 在小程序方面,集结社交、营销等功能的小程序吸引众多电商平台及商户入驻,这为“分付”带来了相对独特的线上场景优势。有了“分付”,用户在微信小程序中的京东、小红书、拼多多、美团等电商和外卖平台上消费时,可通过微信支付直接选择“分付”支付,形成线上信用支付商业闭环。在服务商体系方面,数万家服务商支撑了微信支付线下业态的优势地位,同时服务商所连接的千万家线下商户造就了“分付”的线下受理场景。基于线下扫码支付的市场体量,“分付”能较快占领商户和用户的心智,“本店支持微信分付”将成为收银台上又一重要提示语。 微信支付在2019年深耕“智慧36行”,针对人们在现实生活中接触最高频的36个主要的行业,如零售、餐饮、政务等,进行逐一剖解研究,制定专门的营销解决方案。随着对场景的渗透加深,“分付”以微信支付为支点,通过微信生态与特定行业产品有机组合,不断输出不同场景下的信用支付方案。

  信用支付是一种趋势

  在移动支付的下半年,服务商的粘贴游戏模式是盈利的,但是下降了,因为只有一张码卡不足以让商家产生更强的粘性。以“分期付款”为代表的轻量化金融产品可以增加商家的销售额,为服务商带来更多的利润。在消费分期付款的趋势下,信用支付将成为支付巨头守护市场的重要工具。当作者与几个聚合服务提供商进行通信时,大家一致认为未来的移动支付消费场景将是一个分段场景。在c端用户中,90后逐渐成为主要的消费群体。90后对消费阶段有强烈的需求,即使是小额支付,他们也更愿意使用阶段。

  服务提供商可以通过使用“分期付款”等信用支付产品,迅速渗透到商家当中。反过来,信用支付产生的交易流也会提高服务提供商的收入。如果只使用几个月的信用付款,分期付款的范围从百万分之几到收入的百分之几不等。信用支付产品是指能够充分挖掘商品价值潜力,使商品价值最大化,从而帮助用户方和商家方获得更多价值的产品。在这里,微信“分割”的价值将推动支付流,而“分割”的价值将推动消费。
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